En PICNIC tenemos un fetiche: el césped artificial que cubre la oficina y durante años ha sido la forma de mantener los pies en el suelo… sin tenerlos en el suelo.
Un fetiche que compartimos con uno de nuestros clientes: 2ndchance, una marca de diseño de mobiliario para la que desarrollamos una estrategia de comunicación y upcycling compartiendo, desde el primer momento, su forma de entender los procesos creativos.
Para ello, y como en cualquier proceso upcycled, tomamos lo que ya existía: un logotipo, unos materiales, una forma de entender el diseño bajo una estética feísta, cercana, natural, sin sobreproducciones ni aburguesamientos, horizontal, accesible y asequible… para buscar una nueva forma de verlo. Un nuevo uso y nuevos recursos, redefiniendo objetivos, públicos y soportes de comunicación.
Le propusimos abrir una tienda con más de 20 escaparates en toda la ciudad, acercarse a medios y revistas a través de acciones especiales y un contacto periódico basado en el desarrollo de catálogos de producto.
Y conseguimos visibilidad de marca suficiente como para que Artilujos, un proyecto de distribución de mobiliario y decoración internacional, la integrara dentro de su panel de colaboradores, que la llevaron a decorar espacios como Mama Campo en Madrid, visitar ferias como la Central de Diseño del Matadero (Madrid) y aparecer en revistas internacionales como AD.
Up! Up! Up!
