Para empezar, decidimos apostar por un segmento de alumnos potenciales conocedores de su necesidad, por lo que definimos una estrategia de publicidad en Google, centrada en palabras clave y anuncios. Esta estrategia se amplió con la hipersegmentación de públicos de oportunidad (alumnos potenciales que, en algún momento, se encontrarán con la necesidad de saber/mejorar su inglés) y oportunidades temporales vinculadas a circunstancias específicas del calendario. Estos segmentos y oportunidades se cruzaron para desarrollar bajadas de creatividad específicas que redirigían al usuario a landings afines a su necesidad para responder, a través de argumentos enfocados, a las inquietudes que podían generarse hasta el proceso de compra.
Atribord
Estrategia de comunicación y redes sociales
¿Cómo digitalizar una escuela?
Aprender un idioma es una puerta abierta a nuevas experiencias, a conocer nuevas personas y a tener nuevas oportunidades. Atribord y Asociados es una escuela de idiomas para empresas con presencia en todo el territorio francés y español que, para ofrecer un servicio más amplio y completo a sus alumnos actuales y potenciales, desarrolló una Platforma de inglés online creada a partir de los contenidos y las experiencias reales de profesores y alumnos acumulada durante más de 25 años.
Pero, ¿cómo llevar la escuela a cada vivienda o centro de trabajo?
Estrategia de comunicación digital basada en la segmentación y la temporalidad de oportunidades.
Gestión de redes sociales y campañas específicas.
Las redes sociales son un espacio común donde es sencillo segmentar y promocionar los contenidos orientados a perfiles de públicos muy afines. Eso nos permitió crear calendarios de post y campañas específicas, así como publicaciones que, aprovechando contenidos de la propia Platforma, planteaban dinámicas de interacción con los usuarios a través de una retícula gráfica muy visual, con mensajes contundentes y atractivos.
Estrategia de CRM
A fin de aprovechar al máximo los leads conseguidos a través de las landings, fidelizar a los alumnos y buscar oportunidades para conseguir nuevas altas, desarrollamos una estrategia de emailing a través de la cual mantuvimos contacto regular con la base de datos, enviando contenido específico según el estado y los intereses de cada registro.
