Las tartas de L'atelier

Con la contracción de tres valores esenciales del producto, creamos la denominación tartesana, que nos permitía a su vez huir del término «tarta», habitualmente asociado en España a productos dulces y empalagosos.

A partir de la nueva denominación, construimos un storytelling para la marca que reflejara su procedencia y justificara la nueva denominación del producto.

Rediseñamos la marca partiendo de la procedencia como base, resaltando el apóstrofe, que se convierte en el ingrediente, la guinda del pastel gráfico que creamos para Las Tartas de L’Atelier, y que, en su esquematización, la misma que se usó como recurso también en las fotografías de producto, podía aplicarse para desarrollar cualquier tipo de elemento gráfico.

Un apóstrofe como un papelito de confetti, como una celebración al sabor y a la salud.

La fotografía del producto tenía que mostrar claramente sus ingredientes, una variedad habitualmente inexistente en las desgraciadamente famosas quichesespañolas, por lo que, como en la imagen, troceamos, desmenuzamos y organizamos los ingredientes en una mise en place gráfica muy esquemática para transmitir al cliente la realidad de un proceso artesano en un entorno de obrador profesional, alejado de la fotografía de bodegones contextualizados de los blogs gastronómicos, que desvelan una aproximación amateur a la creación de la receta.

Con estas fotografías, construimos una web que tomaba el color y el elemento como ingrediente, organizando los contenidos desde una home parallax que definía el global de la propuesta y reconducía a las diferentes secciones del menú en un abrir y cerrar… de boca.